Sytuacje gwałtownych zmian w istniejącym wcześniej krajobrazie ekonomicznym są przyczynkiem do możliwości rozwoju nowych, innowacyjnych pomysłów w istniejących przedsiębiorstwach. To także czas tworzenia się nowych branż lub nowych produktów i usług. Oprócz dużych zmian na rynku, widocznych na poziomie makro, kryzys gospodarczy wpływa na przedsiębiorstwa poprzez zwiększenie nacisku na optymalizację kosztów oraz poszukiwanie innowacyjnych produktów, usług i sposobów prowadzenia biznesu. Każdy kryzys jest więc szansą dla nowych technologii, a im jest poważniejszy, tym w dłuższym okresie może przynieść większe przełomy technologiczne.

W poszukiwaniu innowacji

Zależność tę bardzo dobrze widać na przykładzie kryzysu energetycznego i zwiększonych kosztów energii, który został wykorzystany przez przedsiębiorstwa w optymalny dla siebie sposób. Wówczas wprowadzono bardziej oszczędne silniki samochodowe i alternatywne paliwa, zaprojektowano urządzenia AGD spełniające wyśrubowane wymagania oszczędności energii i udostępniono - na coraz bardziej masowym rynku - kolektory słoneczne i urządzenia do uzyskania energii geotermalnej.

Ostatnia recesja także powoduje dostosowywanie się przedsiębiorstw w obrębie zmian w technologii, przy ciągłej pracy nad optymalizacją kosztów. W związku z tym kryzys najbardziej wpływa na pracę działów badawczo-rozwojowych (R&D) i IT - jako najbardziej związanych z innowacjami technicznymi. W wielu przypadkach przedsiębiorstwa oferujące usługi na rynku masowym są tak uzależnione od IT, że bez zmian w istniejących systemach nie mogą oferować nowych usług. Tym większy jest więc nacisk na innowacyjność i optymalizację kosztów w IT.