jest to liczba kliknięć na reklamie umieszczonej na stronie internetowej, w stosunku do całkowitej liczby zanotowanych odwiedzin, podawana w procentach. Przykładowo CTR równy 10 % oznacza, iż jeden na dziesięciu internautów, którzy odwiedzili daną stronę, kliknął na reklamę.