Decydujące słowa

Subskrybuj RSS A A A
1 września 2009
Dorota Konowrocka

Na sierpniowej konferencji Search Engine Strategies w San Jose członkowie zarządu Google mówili o przyszłości reklam opartych na wynikach wyszukiwania.

20%
zapytań pojawiających się każdego dnia w wyszukiwarce Google nie wystąpiło nigdy wcześniej, więc przewidywanie zachowań użytkowników i ich reakcji na ogłoszenia nie jest proste.
Marketing oparty na reklamach tekstowych dowiązywanych do wyników prezentowanych przez wyszukiwarki przeszedł w ostatniej dekadzie niesamowity rozwój. Google planuje jednak kolejne udoskonalenia. "Mamy ogromne możliwości zrewolucjonizowania rynku wyszukiwania" - powiedział Nicholas Fox, zarządzający linią produktów Google AdWords na konferencji Search Engine Strategies. I właściwie trudno go oskarżyć o chełpliwość: Google ma niewątpliwie duże możliwości.

Ukłon w stronę reklamodawców

Google zawsze podkreślał, że koncentruje się na doświadczeniach użytkowników, ale wygląda na to, że zdecydował się wyjść naprzeciw reklamodawcom. Z ich punktu widzenia mechanizmy zamieszczania reklam przy zakupionych słowach kluczowych (jak również ostateczna cena ich zakupu) nie były i nadal nie są do końca zrozumiałe.

Ogłaszanie się przy słowach kluczowych pozostaje rodzajem gry, w której reklamodawcy próbują rozgryźć zwyczaje użytkowników sieci i jednocześnie zasady rządzące decyzjami podejmowanymi przez mechanizmy Google. Każdego dnia Google przeprowadza ponad miliard aukcji słów kluczowych. W tej chwili zaczyna oferować swoim zleceniodawcom narzędzia podpowiadające właściwe słowa kluczowe, najlepiej odpowiadające profilowi biznesu danej firmy. Google rozważa też uwolnienie reklamodawców od konieczności wyboru właściwych słów i zaoferowanie im możliwości pominięcia tego etapu. O wyborze właściwych słów będzie decydował Google na podstawie dostarczonych przez zleceniodawcę informacji na temat profilu jego działalności usługowej czy produkcyjnej, katalogu produktów itp.

W bazie Google istnieje 30 milionów słów kluczowych i wybór tych właściwych, za pomocą których można uzyskać najlepsze rezultaty wydając najrozsądniejszą sumę pieniędzy, jest zadaniem nietrywialnym. Co więcej, 20 procent zapytań pojawiających się każdego dnia w wyszukiwarce Google nie wystąpiło nigdy wcześniej, więc przewidywanie zachowań użytkowników i ich reakcji na ogłoszenia również nie jest proste.

Drugim ułatwieniem dla reklamodawców proponowanym przez Google jest symulator aukcji słów kluczowych, który jeszcze przed dokonaniem zakupu może pomóc w zorientowaniu się, jaka może być ostateczna cena danego słowa kluczowego i warunki ekspozycji reklamy.

Najlepiej przez komórkę

Katalogowanie i przeszukiwanie plików graficznych nigdy nie było mocną stroną Internetu. Trafność otrzymanych wyników zależała od tego, jak dobrze publikujący je w sieci podmiot opisał je za pomocą metadanych. Google obiecuje, że przyłoży się bardziej do wyszukiwania pasujących do zapytania obrazów, oferując (na razie w fazie testów w Google Labs) mechanizm "znajdź podobne grafiki". Dzięki niemu ci, którzy poszukują zdjęć Paris Hilton, nie będą musieli przeglądać setek pocztówek z Pól Elizejskich.

Kolejnym kierunkiem rozwoju googlowych innowacji są telefony komórkowe. Nicolas Fox wyjaśniał podczas sesji pytań i odpowiedzi na konferencji SES, że to tej pory ograniczeniem mobilnego marketingu w wyszukiwarkach były niewielkie rozmiary ekranów tradycyjnych komórek, na których musiałby zmieścić się i przekaz poszukiwany przez użytkownika, i dostosowana do niego reklama.

m.computerworld.pl - sprawdź mobilną wersję serwisu Computerworld
w swoim smartfonie.

Oceń artykuł

średnio: 5 liczba ocen: 1
1  2  dalej »
Podziel się |

Komentarze (0)

+Dodaj komentarz

Najpopularniejsze

Najnowsze

Państwo do konsolidacji

Państwo do konsolidacji
Obywatele uważają administrację publiczną za jeden organizm. W rzeczywistości jest to kilka tysięcy oddzielnych struktur, obrosłych biurokratycznymi naroślami. Czy można zracjonalizować działanie państwa? Jak w tym może pomóc informatyka?

Zarządzanie po japońsku

Zarządzanie po japońsku
W praktyce przemysłowej wypracowano szereg skutecznych metod zarządzania. Wiele powstało w Japonii. Dlaczego, mimo ich efektywności, nie zawsze są stosowane w biznesie?

e-Sąd z odsieczą sprawiedliwości

e-Sąd z odsieczą sprawiedliwości
Polski wymiar sprawiedliwości postrzegany jest jako skostniały i opieszały. Tymczasem kolejne e-usługi udostępniane przez Ministerstwo Sprawiedliwości ułatwiają życie przedsiębiorcom i usprawniają pracę sądów.

e-Zdrowie w Polsce i na świecie

e-Zdrowie w Polsce i na świecie
Projekty informatyzacji służby zdrowia realizowane są na świecie z różnym powodzeniem. Skąd Polska mogłaby czerpać wzorce? A może jesteśmy skazani na własne rozwiązania?

Raport Państwo 2.0, czyli nowa wizja informatyzacji państwa

Raport Państwo 2.0, czyli nowa wizja informatyzacji państwa
Michał Boni, minister administracji i cyfryzacji, zaprezentował raport "Polska 2.0. Nowy start dla e-administracji". Przedstawia on informacje na temat stanu realizacji projektów będących w gestii nowo utworzonego ministerstwa oraz prezentuje kierunki dalszych działań związanych z informatyzacją i cyfryzacją administracji publicznej w naszym kraju.

Cyberprzestępcy podążają za użytkownikami

Cyberprzestępcy podążają za użytkownikami
Już dwie na trzy polskie firmy odnotowały ataki lub awarie, które spowodowały spadek produkcji. Co trzecia firma utraciła dane. Liczba takich przypadków będzie rosła, bo hakerzy biorą na cel najbardziej masowe technologie. Szybko reagują też na zmiany w firmowej architekturze.

Jak zaplanować karierę w branży IT

Jak zaplanować karierę w branży IT
Doświadczenia łączone na różnych stanowiskach w firmach o odmiennych profilach są szczególnie cenione przez pracodawców. Dlatego warto głęboko przeanalizować możliwości rozwoju kariery, które obecnie stwarza rynek IT.

Rekomendacje



Serwisy IDG - Warunki obsługi - Kontakt - Redakcja - Regulamin - O nas - Polityka prywatności - Serwis zgodny z ASME
Reklama - Licencjonowanie treści - Prenumerata: Computerworld, Networld, PC World
Computerworld Polska i Computerworld Polska online są znakami towarowymi IDG Poland SA.
 © Copyright 2012 International Data Group Poland S.A. 04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12 tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88