Prezentując Privacy Sandbox firma Google sygnalizuje, że zamierza odejść w swoich internetowych rozwiązaniach od standardowych narzędzi zarządzających reklamami, które bazują przede wszystkim na plikach cookie. Ich miejsce ma zająć zupełnie nowy mechanizm, który - jak twierdzi Google - chroni jeszcze skuteczniej prywatność użytkowników, gwarantując jednocześnie duże przychody z publikowania reklam.

Gdy wszystko będzie działać poprawnie w testowanej teraz wersji beta, Google udostępni go szerszej grupie użytkowników, wprowadzając usługę do stabilnej wersji przeglądarki Chrome. Usługa Privacy Sandbox składa się z wielu komponentów, takich jak Topics (jest to pmysł Google na targetowanie reklam bazujący na nowym mechanizmie śledzenia aktywności użytkowników przeglądarek, który ma zastąpić metodę FLoC) oraz FLEDGE (jest to firmowa propozycja Google, która nie używa mechanizmu śledzenia użytkowników na poziomie indywidualnym).

Zobacz również:

• Ta ustawa przybliża moment, w którym TikTok zostanie zablokowany w USA
• Trwają prace nad komputerami symulującymi działanie ludzkiego mózgu

Chociaż projekt znajduje się we wstępnej fazie, to proponowane w nim rozwiązania już wzbudzają kontrowersje. Chodzi tu przede wszystkim o europejskich regulatorów, do których zgłaszają się już reklamodawcy skarżący się na to, że plan Google - polegający między innymi na rezygnacji z plików cookie - wzmocni i tak już silną pozycję tej korporacji na rynku internetowych reklam.