Carol Bartz przejęła stery Yahoo niedługo po tym, jak ostatecznie pogrzebane zostały plany fuzji z firmą Microsoft. Jako dyrektor generalna przeprowadziła szereg zmian organizacyjnych w strukturach firmy Yahoo - zmian, które były ukierunkowane na zwiększenie elastyczności biznesu oraz uporządkowanie oferty produktowej. W ciągu minionych dwóch lat zrealizowana również szereg inwestycji mających na celu unowocześnienie zaplecza technologicznego koncernu Yahoo. Zdaniem ekspertów najbardziej bolesne w skutkach okazały się zmiany kadrowe na szczeblu kierowniczym. Podczas rządów Carol Bartz szeregi Yahoo opuściło wielu doświadczonych menedżerów. Ustępującej dyrektor generalnej przypisuje się jednak kluczową rolę w zakresie budowania współpracy reklamowej z koncernem Microsoft. Zawarta w lipcu 2009 roku umowa definiuje zakres współpracy obu firm w segmencie wyszukiwarek internetowych oraz sprzedaży reklam kontekstowych. Kontrakt został zawarty na okres 10 lat z możliwością dalszego przedłużenia. Ostatecznie jednak współpraca z firmą Microsoft przyniosła wpływy zdecydowanie mniejsze od spodziewanych.

Carol Bartz objęła stanowisko dyrektora generalnego Yahoo w styczniu 2009 roku, po tym jak zamiar zwolnienia najwyższego stanowiska wykonawczego koncernu zapowiedział Jerry Yang. Przed przejściem do koncernu Yahoo Carol Bartz piastowała analogiczne stanowisko w firmie Autodesk. Wcześniej zajmowała m.in. stanowiska kierownicze w firmie Sun Microsystems. Zdaniem analityków zmiana na stanowisku CEO firmy Yahoo nie jest zaskoczeniem. Z nieoficjalnych informacji wynika, że odwołania Carol Bartz ze stanowiska domagała się m.in. część udziałowców Yahoo. Mimo początkowych sukcesów wielokrotnie krytykowano również m.in. jej styl zarządzania oraz formę komunikowania z inwestorami i mediami. Carol Bartz nie udało się również poprawić wyników finansowych Yahoo. Przychody firmy systematycznie spadają we wszystkich niemal obszarach działalności. Obroty koncernu za trzy kwartały (od października 2010 do czerwca 2011) wyniosły 1,22 mld USD i były niemal o jedną czwartą niższe niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Po odliczeniu zobowiązań wynikających m.in. z kontraktów reklamowych koncern Yahoo zanotował obroty na poziomie ok. 1,07 mld USD.

Zobacz również:

• Yahoo kupiło kolejną platformę informacyjną

Z oficjalnych informacji wynika, że już po zwolnieniu Carol Bartz w strukturach firmy utworzono komórkę doradczą, która ma zająć się weryfikacją dotychczasowej strategii rynkowej Yahoo oraz wspierać procesy decyzyjne dotyczące działalności operacyjnej koncernu. Wedle zapowiedzi w skład zespołu wejdą m.in. współzałożyciele koncernu Yahoo - Jerry Yang i David Filo.