Wraz z upowszechnianiem się WWW zaczynają pojawiać się nie autoryzowane przez poszczególne firmy serwisy. Coraz częściej można napotkać komercyjne strony Web, informujące o różnego typu produktach, nie wspierane oraz nie organizowene przez ich producentów. Rodzą się zatem pytania, czy użytkownicy oraz klienci korzystający z serwisów mogą być wprowadzeni w błąd, a także czy w ten sposób są naruszane prawa korporacji do znaków handlowych.

Barry Weiss, prawnik z firmy Gordon & Glickson, radzi koncernom, by próbowały sformalizować relacje z nie autoryzowanymi serwisami, przez zawieranie kontraktów. Byłyby one zbliżone do używanych przez fan-kluby lub grupy użytkowników i pozwalałyby na korzystanie ze znaków handlowych oraz materiałów podlegających ochronie prawem autorskim.

Pod całkowicie oficjalnie brzmiącym adresem:http://lego.www.homepage.com. użytkownicy mogą odnaleźć tzw. Lego WWW Server. Serwis korzysta z logo Lego, oferuje listy produktów, obrazy wykonanych w domach konstrukcji z klocków Lego, różnego typu projekty i pomysły, historię klocków, a nawet piosenkę Lego. Wszystko to sprawia wrażenie, że Lego WWW Server uruchomiła firma Lego Systems, producent popularnych klocków Lego, a tymczasem jego pomysłodawcą i realizatorem jest jeden z fanów klocków - David Koblas, prezes firmy Home Pages. Serwis nie zawiera żadnej wiadomości informującej, że nie jest on autoryzowanym i sponsorowanym produktem firmy oraz że Lego jest zarejestrowanym znakiem handlowym. Przedstawiciel Lego Systems potwierdził, że istnieje wiele nieoficjalnych serwisów on-line Lego, których istnienie firma toleruje.

Inni stosują bardziej restrykcyjne podejście. Fundator strony Web poświęconej Elvisowi Presley'owi został zmuszony środkami prawnymi przez Elvis Presley Enterprises do rezygnacji z umieszczania części zdjęć Elvisa.

Niektóre serwisy Web w celu uniknięcia nieporozumień, zaczęły korzystać ze słów "oficjalny" i "nieoficjalny" w swoich nazwach. I tak jest Official U.S. Open Tennis Web Site sponsorowane przez IBM oraz Unofficial NBA Visual Directory gromadzący dane o graczach NBA.

Niektóre serwisy Web w celu uniknięcia nieporozumień, zaczęły korzystać ze słów "oficjalny" i "nieoficjalny" w swoich nazwach.