"Klient oczekuje kompleksowej oferty. Stale zwiększająca się oferta operatorów kablowych sprawiła, że także Telekomunikacja Polska musi walczyć na tym rynku. Jeżeli chodzi o standardowe usługi głosowe, wpływy telecomów zmniejszają się, dlatego musimy zwrócić większą uwagę na stale rozwijający się rynek IPTV." - mówił Paweł Galej, szef Działu Usług Telewizyjnych w Wydziale Usług i Treści Multimedialnych w TP.

Według Galeja, IPTV to przede wszystkim nowa lepsza telewizja pozwalająca na znacznie większy kontakt z widzem. Kluczowe są tu unikalne usługi, niedostępne dla tradycyjnych, analogowych sposobów nadawania. Wśród nich najważniejsze miejsce zajmują wprowadzane obecnie także w Polsce usługi Video on Demand (zarówno w formie Pay-Per-View jak i Subscriber VoD). Wkrótce pojawić się też mają gry czy quizy na życzenie, muzyka na żądanie czy treści dostosowane do preferencji użytkownika. Przykładem tych ostatnich może być nadawanie regionalnych prognoz o korkach i pogodzie, umożliwienie użytkownikowi samodzielne wybieranie interesujących pozycji programowych czy tematycznych.

Wśród możliwych metod uzyskania przychodu z IPTV, oprócz tych najbardziej oczywistych jak abonament czy płatności za VoD wymieniono przede wszystkim personalizowanie bloków reklamowych, reklamy na życzenie czy dodatkowe płatne usługi. Na uwagę zasługują na pewno pomysły T-Commerce, łączenia sprzedawanych dóbr czy usług z treścią telewizyjną (np. umożliwienie zamówienia pizzy podczas oglądania programu o włoskiej kuchni).

Główną przeszkodą w popularyzacji IPTV jest obecnie, według Pawła Galeja, nieświadomość producentów treści i możliwy opór dostarczycieli reklam - wszak wirtualne magnetowidy, możliwość przewinięcia części lub całości programu lub samodzielny wybór treści przez użytkownika może pozbawić reklamodawców jakiegokolwiek kontaktu z potencjalnym klientem. Pomóc może jedynie edukowanie, iż IPTV otwiera zupełnie no możliwości emisji reklam, w tym reklam interaktywnych.

***

Pełny program konferencji dostępny jest na witrynie III Forum na Rzecz Usług Szerokopasmowych. Relacje z konferencji publikujemy w naszej sekcji poświęconej broadbandowi.